Markt- und Medienforschung (Master)

Studienaufbau

Der Studiengang verknüpft Beratung, Methoden und Transfer mit einem engen Bezug zur Praxis, der durch projektbasiertes Lehren und Lernen von Beginn an integriert ist. Bereits ab dem 2. Semester werden die Projekte (z. B. Werbewirkungsforschung, Data Science, Nutzungsmessung, Kundenzufriedenheit, Mitarbeiterbefragung oder betriebliche Marktforschung) von den Studierenden selbstständig geführt und gesteuert. Gleichzeitig werden die Studierenden zur kritischen Reflexion angeregt, da sich im Bereich von datengetriebenen Innovationen oder durch Anwendungen im Bereich von Big Data und Künstlicher Intelligenz neben datenschutzrechtlichen auch ethische Fragen stellen. Die Masterarbeit steht im Zentrum des 4. Semesters.

Beratung

• Entwicklung forschungsbasierter Entscheidungs- und Beratungskonzepte
• Analyse von Informations- und Datenbedarfen aus Kund*innenperspektive
• Übersetzung von Forschungsergebnissen in praxisnahe Handlungsempfehlungen

Methoden

• Quantitative und qualitative Marktforschungsmethoden
• Statistik, empirische Forschung und Datenauswertung
• Design von Befragungen, Sensorik und Werbewirkungsforschung

Transfer

• Anwendung von Forschung in realen Markt- und Medienkontexten
• Themen wie User Experience (UX), Big Data, Social Media und Human Centered Design
• Praxis- und Forschungsprojekte mit Kooperationspartnern

Berufsfelder und Perspektiven nach dem Studium

Absolvent*innen des Masterstudiengangs Markt- und Medienforschung qualifizieren sich für vielfältige Tätigkeiten an der Schnittstelle von Forschung, Strategie und Anwendung – sowohl in Unternehmen als auch in Agenturen und Forschungseinrichtungen. 

Mögliche Einsatzfelder sind unter anderem:

• Markt- und Medienforschung
• Marketing- und Kommunikationsmanagement
• Medienanalyse & User Experience (UX)
• Consulting & strategische Beratung
• Projekt- und Produktmanagement
• Daten- und Werbewirkungsanalyse

Allgemeine Zulassungsvoraussetzungen

Um sich für den Masterstudiengang Markt- und Medienforschung zu bewerben, benötigen Sie einen Bachelorabschluss – oder einen gleichwertigen Abschluss – in einem informations- oder kommunikationswissenschaftlichen Studiengang oder eines anderen einschlägigen Studienganges. Als fachlich einschlägig gelten insbesondere Studiengänge, in denen ein sozialwissenschaftliches Studium mit empirischer Forschung absolviert wurde – etwa in den Bereichen Wirtschaftswissenschaften, Psychologie, Soziologie oder Kommunikationswissenschaft, auch mit UX-Bezügen.

Welche Kompetenzen Sie durch das Studium erlangen

• Daten systematisch erheben, analysieren und interpretieren
• Kundenbedürfnisse verstehen und fundierte Forschungskonzepte entwickeln
• Wissenschaft und Praxis in eigenen Projekten verbinden
• Verantwortungsvoll, reflektiert und methodensicher arbeiten – in Marktforschung, Medien, Marketing oder Consulting

Studienverlaufsplan im Master Markt- und Medienforschung (Bild: TH Köln)

Standort Köln

• Medienhauptstadt mit starkem Fokus auf Markt- und Medienforschung
• Wachsende Zahl an Unternehmen, Agenturen und Start-ups
• Zentrale Lage mit sehr guter Verkehrsanbindung
• Hohe Lebensqualität und vielfältige kulturelle Angebote
• Enges Netzwerk aus Medienunternehmen, Kreativen und Forschungseinrichtungen